國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告
近幾年，非?；鸬脑禺?dāng)屬“國潮”——國指中國，潮即潮流，國潮就是以時(shí)尚潮流為載體，以中國文化為底蘊(yùn)，是現(xiàn)代消費(fèi)潮流化審美和*優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的融合，表達(dá)了自由、青春、運(yùn)動(dòng)、新奇等核心要義的潮流風(fēng)格。
那么今天，優(yōu)勢君就為您簡單分享，國潮品牌的消費(fèi)洞察。
1.國潮熱度十年增五倍，八成消費(fèi)者為中國品牌實(shí)力撐腰
隨著國民經(jīng)濟(jì)和民族文化自信的提升，“國潮”上升為一股主流的消費(fèi)熱潮和風(fēng)尚。從 2011 至 2021 年十年間，“國潮”搜索熱
度漲幅超過 5 倍；中國前 50 強(qiáng)全球品牌在發(fā)達(dá)國家市場知名度逐年上升。無論是國內(nèi)市場的“國潮”熱度居高不下，還是中國品牌開拓國際市場，都推動(dòng)了國潮成為重要的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)和文化現(xiàn)象。
2. 新生代年輕人民族自豪感拉滿，國潮消費(fèi)90后貢獻(xiàn)超七成
國潮市場的高速發(fā)展中，以 90 后、00 后為代表的新生代人群為國潮品牌發(fā)展注入新動(dòng)能。他們本身具有強(qiáng)烈的民族自豪感和文化自信心，對(duì)國潮品牌的接受度更高；隨著他們逐漸步入社會(huì)、獲得經(jīng)濟(jì)收入，90 后、00 后逐漸成為潮流市場消費(fèi)主力。全行業(yè)國潮品牌消費(fèi)者中，90 后、00 后用戶占比 74%，而在得物 App，購買國潮商品的 90 后、00 后用戶占比 87%。
3. 敦煌感配色、三星堆聯(lián)名、苗族蠟染……國潮文化玩“穿越”上身年輕潮人
在年輕人心中，國潮不僅是一種消費(fèi)熱潮，更是精神文化潮流。他們不僅互相分享和討論國潮文化，還發(fā)揮創(chuàng)意把國潮文化作為潮流元素符號(hào)穿搭上身。比如：敦煌感配色、三星堆聯(lián)名、苗族蠟染、傳統(tǒng)神獸、麻將圖案、墨竹印花……不僅是年輕一代的討論話題，還是穿搭時(shí)尚，引領(lǐng)年輕潮流。
4. 顏值、科技、情感價(jià)值追趕“性價(jià)比”，90后甘為“品質(zhì)”買單
社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)消費(fèi)需求演變，不同代際的消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)也呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性差異。70前群體，消費(fèi)時(shí)對(duì)性價(jià)比較為關(guān)注。70后及80后對(duì)于性價(jià)比的需求有所降低，他們對(duì)商品的功能性需求較高，是從
“解決特定問題”的思路踐行消費(fèi)。相比前輩代際對(duì)于商品性價(jià)比、功能的重視，90后及00后這一新生群體在消費(fèi)時(shí)較看中品質(zhì)，其次依次為顏值、科技創(chuàng)新和情感價(jià)值，他們對(duì)這些方面的關(guān)注追趕了對(duì)于性價(jià)比的注重。
5. 年輕人“帶飛”國潮產(chǎn)業(yè)，國潮上新年增八倍
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：隨著年輕一代消費(fèi)需求的復(fù)雜多元化，國潮品牌不斷調(diào)整供給策略，除了提升品質(zhì)，將年輕人對(duì)外觀、科技、情感、文化內(nèi)涵的新需求投入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)環(huán)節(jié)，提供多樣化的新品，在年輕人聚集的線上渠道首發(fā)，獲得品牌增值新空間，成為國潮品牌核心策略。
6. 國潮上新，各顯神通，年輕人“搬空”新品表達(dá)“熱愛”
中國人首次進(jìn)入自己的空間站。單個(gè)國潮品牌“宇航員”元素的首
發(fā)新品項(xiàng)鏈?zhǔn)艿匠^ 10 萬人追捧并購買， “宇航員”限量玩偶首
發(fā) 2 小時(shí)內(nèi)售罄。
全民運(yùn)動(dòng)健身掀起熱潮。國潮運(yùn)動(dòng)品牌結(jié)合年輕趨勢洞察，打造并
獨(dú)家發(fā)布的新品“男女通吃”，在男性主流人群基礎(chǔ)上，收獲大批女
性消費(fèi)者的“芳心”。讓超過 10 萬名青年投入對(duì)籃球的熱愛。
年輕人生活少不了一杯“珍珠奶茶”。老字號(hào)珠寶首發(fā)“珍珠奶茶”
新品吊墜，發(fā)售后僅 30 分鐘售罄。
年輕人講究“愛就要說出來”。秀恩愛成過節(jié)的儀式感。國潮品牌
結(jié)合年輕人“秀恩愛”研發(fā)的新品首發(fā)，讓13 萬對(duì)年輕情侶在節(jié)
日傳達(dá)愛意。
中國各個(gè)城市個(gè)性多元。國潮品牌結(jié)合城市“性格文化”打造的潮
流新品首發(fā)，占據(jù)熱度榜單TOP1。年輕人把家鄉(xiāng)情懷、家鄉(xiāng)個(gè)性穿
在身上。
中國原創(chuàng)比肩國際，國潮品牌腕表憑借從設(shè)計(jì)到技術(shù)的原創(chuàng)包攬
國際多項(xiàng)大獎(jiǎng)，圈粉年輕人，占據(jù)百搭腕表熱度榜單 TOP1。
年輕人喜愛“同好圈子”，看重好友推薦。國潮品牌借助新品首發(fā)
這一契機(jī)，與用戶“交朋友”，通過多元內(nèi)容高效溝通用戶，首發(fā)
新品3小時(shí)即售罄。
綜上，是對(duì)國潮品牌年輕消費(fèi)群體的洞察分析，國貨崛起，我國綜合實(shí)力不斷提升的體現(xiàn)，也希望我們都能夠發(fā)揚(yáng)大國精神，將更好的中國制造帶給世界！
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優(yōu)勢智業(yè)受邀參加2023粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇暨第二屆“產(chǎn)業(yè)融合(粵港澳大灣區(qū))創(chuàng)新獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典
3月10日，由深圳市創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)會(huì)、廣西粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究院舉辦的“2023粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇暨第二屆“產(chǎn)業(yè)融合(粵港澳大灣區(qū))創(chuàng)新獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典”在深圳深鐵皇冠假日酒店隆重召開。 本屆大會(huì)以?“改革融合創(chuàng)新，綠色高質(zhì)量發(fā)展”為主題，集聚了來自廣西自治區(qū)政協(xié)、賀州市人民政府、深圳市科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)、深圳市工商聯(lián)等有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)及粵港澳大灣區(qū)企業(yè)家代表等四百多位社會(huì)各界的精英人士，優(yōu)勢智業(yè)..
品牌引領(lǐng)，再創(chuàng)輝煌 ——第十四師昆玉市紅棗品牌戰(zhàn)略升級(jí)啟動(dòng)
品牌引領(lǐng)，再創(chuàng)輝煌——第十四師昆玉市紅棗品牌戰(zhàn)略升級(jí)啟動(dòng) 6月20日，第十四師昆玉市紅棗品牌戰(zhàn)略升級(jí)啟動(dòng)會(huì)在新疆昆玉市召開，第十四師昆玉市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局調(diào)研員唐志華、第十四師昆玉市市場監(jiān)管管理局執(zhí)法支隊(duì)支隊(duì)長楊光平、昆玉市八戒企業(yè)管理公司總經(jīng)理許泉出席了本次活動(dòng)。本次品牌升級(jí)項(xiàng)目咨詢公司深圳前海優(yōu)勢品牌資產(chǎn)管理有限公司，全國十大策劃專家優(yōu)勢智業(yè)首席顧問劉濤（字漢中）、優(yōu)勢智業(yè)總經(jīng)理資深品牌營銷專家毛鴻、..
全國成員型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)的品牌管理模式是怎樣的？
干貨分享 ▎全國成員型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)的品牌管理模式是怎樣的？近日，優(yōu)勢君為大家整理了一些國內(nèi)成員型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)品牌建設(shè)及管理模式的內(nèi)容，無論您的生意項(xiàng)目是否與農(nóng)業(yè)有關(guān)，在整個(gè)模式分析的過程中，一定會(huì)對(duì)企業(yè)的品牌管理模式有所幫助！希望此番整理的內(nèi)容能夠開啟您對(duì)自身品牌的思考和構(gòu)想。一、中糧集團(tuán)中國糧油食品（集團(tuán)）有限公司（簡稱"中糧集團(tuán)"，英文簡稱"COFCO"），是中國較大的糧油食品進(jìn)出口公司和實(shí)力雄厚..
干貨分享|中國果汁飲料行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
近幾年，我國果汁飲料行業(yè)產(chǎn)值增長速度均超過GDP的增長速度。良好的市場前景，加之整個(gè)行業(yè)市場化程度較高，吸引了國際飲料巨頭紛紛進(jìn)入，行業(yè)競爭也異常激烈。果汁飲料是指從新鮮水果榨汁而成的一種飲料，按果汁含量可分為低濃度果汁飲料、中濃度果汁飲料及純果汁飲料三種。在消費(fèi)能力增強(qiáng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的大環(huán)境下，我國果汁飲料市場規(guī)?？焖僭鲩L。預(yù)計(jì)隨著冷鏈物流的不斷發(fā)展，我國果汁飲料行業(yè)也將得到進(jìn)一步提升。 今天，優(yōu)..
我國烘焙食品行業(yè)市場分析報(bào)告
我國烘焙食品行業(yè)市場分析報(bào)告?近年來，隨著消費(fèi)升級(jí)、政策推動(dòng)、標(biāo)準(zhǔn)重建以及外資涌入、內(nèi)資合并等諸多因素，我國烘焙食品行業(yè)運(yùn)行狀況良好，烘焙食品行業(yè)也從傳統(tǒng)的低集中度現(xiàn)狀加速改變，行業(yè)并購不斷上演，烘焙食品行業(yè)加速整合。下面是優(yōu)勢君為大家整理的烘焙食品行業(yè)市場發(fā)展的分析報(bào)告，僅供大家作參考使用。一、行業(yè)現(xiàn)狀1.量價(jià)齊升，我國烘焙食品市場持續(xù)擴(kuò)容，未來發(fā)展空間廣闊?受益于居民消費(fèi)升級(jí)，中國烘焙食品行業(yè)迎..
瑞幸咖啡是真Bug，還是借機(jī)營銷？
瑞幸咖啡是真Bug，還是借機(jī)營銷？近日瑞幸與椰樹聯(lián)名新品椰云拿鐵火爆社交網(wǎng)絡(luò)。單單是4月11日發(fā)布的合作預(yù)告就吊足消費(fèi)者胃口——“34年來，這個(gè)品牌從不對(duì)外合作，除了瑞幸”。根據(jù)瑞幸披露的數(shù)據(jù)，椰云拿鐵首發(fā)日就創(chuàng)下單店銷量超130杯、總銷量超66萬杯的成績。不少網(wǎng)友直呼“土到極致就是潮，這波聯(lián)名玩明白了”“椰云拿鐵，從小喝到大氣層”“高低不得整上兩口”.......就在今天瑞幸咖啡再一次被推上熱搜，原因是椰樹聯(lián)名爆..
中式快餐連鎖為何能成為快消時(shí)代的新優(yōu)質(zhì)賽道？
中式快餐連鎖為何能成為快消時(shí)代的新優(yōu)質(zhì)賽道？一．行業(yè)與市場概況：1.?市場規(guī)模：市場空間接近 5 萬億據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019 年社會(huì)消費(fèi)品零售總額中餐飲收入規(guī)模達(dá) 4.67 萬億元，同比增長 9.4%，由1978 年的 54.8 億元增長近 780 倍，41 年間 CAGR 達(dá) 17.89%。盡管2020年開始的新冠疫情令餐飲收入整體跌回至2017年水平，但并未阻斷我國餐飲業(yè)向上發(fā)展的整體態(tài)勢，2021年餐飲收入規(guī)模已恢復(fù)到疫情前水平，預(yù)計(jì)我國餐飲未來五年..
預(yù)制菜與復(fù)合調(diào)味料企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)突破和增長？
預(yù)制菜與復(fù)合調(diào)味料企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)突破和增長？現(xiàn)代科技的高速發(fā)展，似乎讓“快”成為了這個(gè)時(shí)代的典型標(biāo)簽。忙碌緊張的生活節(jié)奏下，時(shí)間似乎被按下了加速鍵，人們?nèi)粘Ｃτ诠ぷ?、社交、帶娃……幾乎連吃飯都在“趕時(shí)間”，與“唯有美食不可辜負(fù)”的向往早已漸行漸遠(yuǎn)。與此同時(shí)，長久的疫情影響也驅(qū)動(dòng)著外賣、網(wǎng)購、各類O2O等便捷服務(wù)進(jìn)入新的市場紅利期，不僅為快節(jié)奏的都市生活提供了便利，更催生了“懶人經(jīng)濟(jì)”的迅猛發(fā)展。在消費(fèi)..
沙師弟貨運(yùn)云商上市工作籌備會(huì)第一次會(huì)議成功召開
2021年12月14 日
沙師弟網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在2021重慶民營企業(yè)百強(qiáng)榜單上列第43位。以交通物流信息化行業(yè)第一名的成績?nèi)雵購?qiáng)企業(yè)，2020年11月，沙師弟榮獲“中國未來獨(dú)角獸100強(qiáng)企業(yè)”。為了積極推進(jìn)全國戰(zhàn)略一盤棋，充分利用互聯(lián)網(wǎng)可復(fù)制性特點(diǎn)，以地級(jí)市為單位，將項(xiàng)目布局到全國運(yùn)營，與全國物流企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，與合作伙伴一起推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)物流”的行業(yè)發(fā)展。同時(shí)，沙師弟為了實(shí)現(xiàn)更高的戰(zhàn)略目標(biāo)，為了真正做成全國物流行業(yè)的成員平臺(tái)，沙..
每年死去的白酒品牌那么多，為什么只有江小白殺出血路？(上)
2021年5月12日
優(yōu)勢智業(yè) 前言2013年，第一批90后剛剛踏入社會(huì)，80后成為消費(fèi)主力軍，新商業(yè)環(huán)境初見端倪。這一年，白酒行業(yè)迎來冬天，除卻頭部品牌，大部分白企皆面臨連年虧損的局面。一時(shí)間，“油膩的酒場說不出年輕人的故事”、“年輕人早已不喝白酒了”等話題層出不斷。在此背景下，成立于2012年的江小白異軍突起，用了不到兩年的時(shí)間，就達(dá)到了5000萬銷售額，令外界咋舌。接下來數(shù)年，江小白更是一遍遍刷新了人們的認(rèn)知：2014年突破一億、20..
