近日，備受矚目的食品行業(yè)較大盛典——全國(guó)糖酒商品交易會(huì)在成都舉行。

在糖酒會(huì)期間的某個(gè)論壇上，江小白酒業(yè)被問(wèn)及“如何看待，被一些傳統(tǒng)酒廠和一些區(qū)域酒廠跟隨和模仿？”以及“這些模仿會(huì)不會(huì)對(duì)江小白酒業(yè)產(chǎn)生巨大的影響？”等問(wèn)題。

對(duì)于這些問(wèn)題，江小白董事長(zhǎng)兼CEO陶石泉在會(huì)上回答：“好多人都問(wèn)我：模仿你的品牌太多了，你困不困擾？我從第一年開(kāi)始就不太困擾。第一，如果我們自身基礎(chǔ)不夠好，別人把我打死活該。如果自身的創(chuàng)新就沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，別人一模仿就搞死了，這是活該。第二個(gè)問(wèn)題，為什么我不擔(dān)心別人模仿我們的品牌名稱(chēng)或者包裝設(shè)計(jì)呢？其實(shí)現(xiàn)在有一個(gè)特別好的機(jī)會(huì)，就是將品牌賦予它靈魂，要賦予內(nèi)涵。從這個(gè)角度來(lái)講，其實(shí)中國(guó)白酒的品牌，我覺(jué)得有很多創(chuàng)新的空間?！?/p>

總結(jié)陶總的說(shuō)法就是：

一個(gè)好的品牌要想在眾多模仿中保持優(yōu)勢(shì)、不受其影響，有兩點(diǎn)關(guān)注：

1、自身要有良好的基礎(chǔ)，就不怕抄襲；

2、將品牌賦予靈魂和內(nèi)涵，就無(wú)懼抄襲和模仿

江小白自身的基礎(chǔ)其實(shí)已經(jīng)足夠扎實(shí)。今年年初，江小白釀酒基地江記酒莊二期工程已經(jīng)開(kāi)工，投資規(guī)模5億，屆時(shí)將達(dá)到占地210畝，目的是滿(mǎn)足未來(lái)5年的市場(chǎng)需求。

江記酒莊的技術(shù)實(shí)力也不容小覷，目前已經(jīng)擁有由3名**白酒評(píng)委、4名國(guó)家注冊(cè)高級(jí)釀酒師、5名重慶市白酒專(zhuān)家及8名重慶市級(jí)白酒評(píng)委為代表的專(zhuān)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)。該團(tuán)隊(duì)打造出的清淡型高粱酒，滿(mǎn)足年輕消費(fèi)群體的口感趨勢(shì)，備受歡迎。

“江小白希望用十年、二十年去完成高粱酒的老味新生，也希望江小白未來(lái)能成為當(dāng)代酒文化和青年文化的印記。”這其中的老味新生，不止于傳統(tǒng)高粱酒口感的年輕化、低度化，也在于將傳統(tǒng)高粱酒的品牌賦予靈魂和內(nèi)涵，讓其重新回歸青年文化。

那么，一個(gè)品牌的靈魂到底是什么？

江小白從創(chuàng)立之初就立足于將白酒產(chǎn)業(yè)年輕化，將受眾集中于年輕群體。無(wú)論是江小白寫(xiě)給客戶(hù)《致我們情緒的青春》微電影、歌曲MV的拍攝，還是產(chǎn)品語(yǔ)錄瓶、表達(dá)瓶的更迭，都在圍繞青春主題進(jìn)行，品牌力主與消費(fèi)者的交流與溝通，在回饋中不斷進(jìn)行創(chuàng)新，從江小白與大眾的誠(chéng)心交流出發(fā)，與其說(shuō)做酒，不如說(shuō)是在做用戶(hù)體驗(yàn)，從品牌經(jīng)營(yíng)理念來(lái)說(shuō)，江小白一直在追隨年輕群體的步伐，一直在探索年輕群體的消費(fèi)思維，篤定讓白酒年輕化。

就是這種從消費(fèi)者角度出發(fā)，制造出的產(chǎn)品才能受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。無(wú)論產(chǎn)品表面模仿得有多像，模仿者始終是模仿者，模仿不了一個(gè)品牌的核心理念，模仿不來(lái)產(chǎn)品的初心，模仿不來(lái)品牌與消費(fèi)者的良好溝通。

抄襲與模仿猶如洪水猛獸，只有將品牌注入了靈魂，才會(huì)讓品牌屹立不倒，激流勇進(jìn)。

一個(gè)品牌有自己獨(dú)特的靈魂有別人模仿不來(lái)的東西才會(huì)不懼抄襲與模仿。

探險(xiǎn)家勇敢無(wú)謂挑戰(zhàn)冒險(xiǎn)較終發(fā)現(xiàn)新大陸，跟隨而來(lái)的投機(jī)者，只看見(jiàn)岸上的金山銀山，千方百計(jì)想要達(dá)到新大陸，開(kāi)始用各種手段各種模仿急于到達(dá)探險(xiǎn)家的高度，卻從未想過(guò)造一艘好船有多么重要，有一顆堅(jiān)定的內(nèi)心有多么重要。